Prekvapivý úspech premyslene plánovanej novinky zo slovenskej televíznej tvorby

Markíza začala s prípravou nového dobového seriálu už vlani, keď portál Mediaboom.sk exkluzívne informoval o plánoch na nástupcu Dunaja, k vašim službám. Televízia dlhšie pociťovala, že jej vtedajší denný seriál Mama na prenájom nedokáže naplniť očakávania, najmä počas jesennej sezóny, keď jeho sledovanosť klesala pod priemer televízie.

Voľba padla na formát zasadený do nostalgických 80. rokov, čím nadviazala na úspech večerného Dunaja, odohrávajúceho sa vo vojnových 40. rokoch. Tento krok sa ukazuje ako jeden z najúspešnejších v histórii televízie.

Zdroj: Markiza.sk, Serial Sľub

Nástupca legendárnych Oteckov na slovenských obrazovkách

Oteckovia sa v rokoch 2018 a 2019 stali kultovým fenoménom, aký slovenská televízna tvorba dovtedy nepoznala. V podvečernom vysielacom čase lámali rekordy, keď dosahovali ratingy medzi 10 až 12 percentami a podiely na trhu vyskakovali nad 40 percent. Tieto čísla boli neprekonateľné pre akýkoľvek iný pravidelný program, s výnimkou športových prenosov.

Ich úspech ďaleko presahoval televízne obrazovky - protagonisti Vladimír Kobielsky, Zuzana Mauréry aj Dominika Kavaschová získali sošky OTO, seriál plnil stránky bulváru aj lifestylových magazínov a dominoval na sociálnych sieťach.

Od pomalého štartu k rekordným číslam sledovanosti

Hoci Sľub mal po štarte solídnu sledovanosť, v prvom mesiaci vysielania sa zdalo, že svojou úspešnosťou bude bližšie k seriálu Mama na prenájom. Jeho ratingy sa pohybovali medzi 7 a 8 percentami, výnimočne klesli aj pod 6 percent. V celkovom publiku si ho zapínalo v priemere 440 až 490-tisíc divákov.

Zlom nastal v minulom týždni, keď Sľub začal pravidelne prekračovať hranicu pol milióna divákov. V obchodnej cieľovke sa stali pravidlom ratingy na úrovni 9 percent s podielmi na trhu okolo 35 percent.

Zdroj: Markiza.sk, Serial Sľub

Prekonávanie rekordov v televíznom ratingu a podieloch na trhu

Minulú stredu Sľub prvýkrát prekonal magickú ratingovú hranicu 10 percent v obchodnej skupine, tento utorok k tomu pridal nový rekord v podiele na trhu s hodnotou 38,5 percent. Tieto výsledky pripomínajú zlatú éru Oteckov. Zaujímavé je, že aj napriek dominancii Sľubu sa tentoraz konkurenčnej TV JOJ darí držať si stabilnú pozíciu. Jej denná kuchárska reality šou Bez servítky dosahuje podiely na trhu medzi 16 až 19 percentami v obchodnej skupine.

Úspech mimo televíznych obrazoviek

Rovnako ako v prípade Oteckov, aj Sľub svojou popularitou prerástol televíznu obrazovku. Venujú sa mu aj seriózne médiá, ktoré sa štandardne vyhýbajú bulvárnym témam, a o hercoch je nemalý mediálny záujem. Ten je ešte posilnený účasťou troch predstaviteľov seriálu v tanečnej šou Let's Dance.

Na sociálnych sieťach dosahuje seriál tiež výborné výsledky. Markíza pritom pre Sľub nevytvárala nové stránky, ale využila existujúce profily po seriáli Chlapi neplačú, ktoré už mali desaťtisíce fanúšikov.

Výnimočný úspech v dnešnej dobe slovenských televízií

V súčasnej fragmentovanej mediálnej krajine sú takéto výkony raritou. Podvečerný Sľub dokonca v obchodnej skupine prekonáva aj úspešnosť večerného Dunaja, ktorý sa niekoľko sezón pýšil statusom najsledovanejšieho programu na trhu.

Ak bude súčasný trend pokračovať, Sľub môže dosiahnuť úspech, aký pri príprave námetu a realizácii prvých častí možno neočakávala ani samotná televízia Markíza.

Tagy: Markíza Sľub, sledovanosť seriálov, rating televíznych programov, denné seriály, Oteckovia, Dunaj k vašim službám