Foto: modelka na stoličke pred fotoaparátom v ateliéri (ilustračné). Zdroj: Magnific, upravené

Za natáčací deň v reklame dostaneš honorár, no to, kde a ako dlho bude tvoja tvár visieť na billboarde, bežať v televízii či na sociálnych sieťach, určuje úplne iná časť zmluvy. Práve tá rozhoduje, či ti za ďalší rok kampane niekto zaplatí, alebo či si sa jedným podpisom vzdal všetkého. Prešli sme slovenské a české zákony v znení platnom k 28. októbru 2026 a odporúčania hereckých odborov a castingových agentúr, aby si vedel, na čo sa pýtať skôr, než podpíšeš.

Článok vysvetľuje, čo hovorí zákon a čo je bežná prax. Nie je to právna rada. Ak ide o veľkú kampaň, exkluzivitu alebo použitie po celom svete, oplatí sa dať zmluvu pred podpisom prečítať advokátovi.

Bez tvojho súhlasu to nejde

Slovenský Občiansky zákonník v § 12 ods. 1 hovorí jasne: podobizne, obrazové snímky a obrazové a zvukové záznamy týkajúce sa človeka sa smú vyhotoviť alebo použiť len s jeho privolením. Platí to pre hlavnú tvár kampane aj pre komparzistu, ktorý v spote prejde v pozadí.

Výnimky zákon vymenúva v odsekoch 2 a 3: úradné účely na základe zákona (ods. 2) a primerané použitie na vedecké a umelecké účely a pre tlačové, filmové, rozhlasové a televízne spravodajstvo (ods. 3). Pri výnimkách z odseku 3 však použitie nesmie byť v rozpore s oprávnenými záujmami človeka. Reklama medzi výnimkami nie je, takže bez tvojho súhlasu ťa v nej nikto použiť nesmie. Národná rada SR 1. októbra 2026 schválila nový Občiansky zákonník s účinnosťou od 1. júla 2027, takže pravidlá ochrany podobizne sa od toho dátumu môžu zmeniť.

Český občiansky zákonník to rozdeľuje na dva kroky. Podľa § 84 možno zachytiť podobu človeka tak, aby sa podľa záberu dala určiť jeho totožnosť, len s jeho privolením (český zákon hovorí o „svolení“), a podľa § 85 ods. 1 ju len s privolením možno aj šíriť.

Výnimky sú v § 88 a 89. Podobne ako na Slovensku privolenie netreba pri úradnom účele na základe zákona (§ 88 ods. 2) a pri primeranom použití na vedecké alebo umelecké účely a pre tlačové, rozhlasové, televízne či podobné spravodajstvo (§ 89). Český zákon navyše výslovne pripúšťa výnimky, keď sa podobizeň alebo záznam vyhotoví či použije na výkon alebo ochranu iných práv alebo právom chránených záujmov iných osôb (§ 88 ods. 1), a keď niekto verejne vystúpi vo veci verejného záujmu (§ 88 ods. 2). Podľa § 90 sa ani zákonný dôvod nesmie využiť neprimerane a v rozpore s oprávnenými záujmami človeka.

Pozor na „mlčky“ rozšírený súhlas v Česku

Český § 85 ods. 2 obsahuje dôležitú vetu: ak niekto privolí k zobrazeniu za okolností, z ktorých je zrejmé, že sa bude šíriť, platí, že privoľuje aj k jeho rozmnožovaniu a rozširovaniu obvyklým spôsobom, aký mohol vzhľadom na okolnosti rozumne predpokladať. Pri reklame je šírenie zjavným účelom, takže samotný súhlas s nakrúcaním môže pokryť aj bežné vysielanie či zverejnenie. Hranice toho, čo je „obvyklé“, si však treba vyjasniť písomne, inak sa o ne môžeš sporiť.

Čítajte ajBritský Big Brother 2027 hľadá obyvateľov domu: kto sa môže prihlásiť a čo chce produkcia vedieť

Dá sa súhlas vziať späť?

V Česku áno. Podľa § 87 ods. 1 môže ten, kto privolil k použitiu podobizne alebo záznamu, privolenie odvolať, aj keď ho dal na určitý čas. Má to však háčik: ak súhlas daný na určitý čas odvoláš bez podstatnej zmeny okolností alebo iného rozumného dôvodu, musíš podľa § 87 ods. 2 nahradiť škodu, ktorá tým vznikla tomu, komu si súhlas dal. Pri hotovej kampani to môže byť veľa peňazí.

Slovenský Občiansky zákonník v ustanoveniach o ochrane osobnosti (§ 11 až 16) odvolanie privolenia výslovne neupravuje. To ešte neznamená, že súhlas sa vziať späť nedá, no v spornom prípade by o tom rozhodol súd. Ak to zvažuješ, poraď sa s advokátom a už pri podpise si všímaj, na čo presne súhlas dávaš.

Čo hrozí tomu, kto ťa použije bez povolenia

Na Slovensku sa podľa § 13 môžeš domáhať, aby sa od neoprávneného zásahu upustilo, aby sa odstránili jeho následky a aby ti dali primerané zadosťučinenie. Ak by to nestačilo, najmä preto, že sa v značnej miere znížila tvoja dôstojnosť alebo vážnosť v spoločnosti, máš právo aj na náhradu nemajetkovej ujmy v peniazoch. Jej výšku určí súd. Za škodu spôsobenú neoprávneným zásahom sa podľa § 16 zodpovedá podľa všeobecných pravidiel.

V Česku môžeš podľa § 82 žiadať, aby sa od zásahu upustilo alebo aby sa odstránil jeho následok. Podľa § 2956 musí ten, kto zasiahol do prirodzeného práva človeka, nahradiť škodu aj nemajetkovú ujmu vrátane duševných útrap, a to podľa § 2951 ods. 2 primeraným zadosťučinením, spravidla v peniazoch.

Foto: modelka pózuje pred fotoaparátom v ateliéri (ilustračné). Zdroj: Magnific

Herec v spote má navyše práva výkonného umelca

Ak v reklame hráš, spievaš alebo tancuješ, môžeš byť aj výkonným umelcom a mať práva súvisiace s autorským právom. Slovenský autorský zákon ho v § 94 definuje ako človeka, ktorý osobne podá umelecký výkon, najmä speváka, hudobníka, herca, tanečníka či artistu. Podľa § 97 možno umelecký výkon použiť len s jeho súhlasom. Český autorský zákon má rovnaký princíp v § 67 a 71.

Zákony výslovne nespomínajú modelov ani komparz. Či ide o umelecký výkon, záleží na konkrétnej práci, no tvoju podobizeň chráni občiansky zákonník v každom prípade.

Súhlas výkonného umelca sa dáva licenčnou zmluvou. Slovenský zákon k nej v § 65 až 69 hovorí, že má obsahovať spôsob použitia, rozsah, čas a odmenu, a pravidlá licencie sa na výkonných umelcov podľa § 104 vzťahujú primerane. Ak niečo v zmluve chýba, zákon dopĺňa toto:

• Spôsob a rozsah: licencia platí v rozsahu nevyhnutnom na dosiahnutie účelu zmluvy (§ 66 ods. 1 a § 67 ods. 2).
• Územie: ak rozsah neurčuje zmluva ani jej účel, licencia platí len pre Slovensko (§ 67 ods. 3).
• Čas: ak nevyplýva ani z účelu zmluvy, platí čas obvyklý pre daný spôsob použitia, najviac však jeden rok od udelenia licencie (§ 68 ods. 2).
• Odmena: ak nie je dohodnutá a licencia nie je výslovne bezplatná, máš nárok na odmenu obvyklú v čase uzavretia zmluvy (§ 69 ods. 6). Pri reklamnom použití zákon výslovne pripúšťa jednorazovú odmenu (§ 69 ods. 4 písm. e).
• Nové technológie: licenciu nemožno udeliť na spôsob použitia, ktorý v čase podpisu ešte nie je známy (§ 66 ods. 2).
• Výhradná licencia: musí byť písomná (§ 65 ods. 3).

Český občiansky zákonník má pre licencie k predmetom chráneným autorským zákonom podobné záchranné pravidlá: v § 2376 ods. 3 územie Českej republiky a najviac jeden rok, ak z účelu zmluvy nevyplýva inak, a v § 2372 ods. 1 zákaz licencie na spôsob použitia, ktorý ešte nie je známy.

Pri televíznom spote zákon nahráva výrobcovi

Slovenský autorský zákon v § 82 definuje audiovizuálne dielo ako dielo vytvorené filmovými tvorivými postupmi, vnímateľné ako sled zaznamenaných obrazov vyvolávajúcich dojem pohybu, so zvukom alebo bez neho. Túto definíciu môže spĺňať aj nakrútený reklamný spot a pre výkony v audiovizuálnom diele platí osobitné pravidlo. Podľa slovenského § 86 ods. 4 a 6 platí, že ak výkonný umelec dal výrobcovi písomný súhlas a dohodol sa s ním na odmene alebo spôsobe jej určenia, výrobca má, ak nie je dohodnuté inak, výhradnú licenciu v neobmedzenom rozsahu na celý čas trvania majetkových práv, a to aj s možnosťou poskytnúť ju ďalej. Práva výkonného umelca vyplývajúce z § 99 (primeraná odmena napríklad za vysielanie) pritom ostávajú zachované.

V Česku je to podobné. Podľa § 74 sa na výkonných umelcov obdobne použije § 64 ods. 2 autorského zákona, podľa ktorého ide pri písomnej zmluve s výrobcom, ak nie je dohodnuté inak, o výhradnú a neobmedzenú licenciu vrátane fotografií vytvorených pri nakrúcaní a o odmenu vo výške obvyklej. Inými slovami: ak v zmluve k spotu nebude územie, médiá a doba, nemusí to znamenať, že licencia platí len jeden rok a len na Slovensku či v Česku.

Aktuálny castingKOMPARZ DO SERIÁLU - ''BOHYNE''

Fotka je aj osobný údaj

Podľa nariadenia GDPR je osobným údajom každá informácia o identifikovateľnej osobe, a teda aj fotka či video, na ktorých ťa možno spoznať. Súhlas so spracúvaním osobných údajov môžeš podľa článku 7 ods. 3 kedykoľvek odvolať. Ak sa však produkcia neopiera o súhlas, ale o iný právny základ, napríklad o článok 6 ods. 1 písm. b) (spracúvanie nevyhnutné na plnenie zmluvy, ktorej si stranou), samotné odvolanie súhlasu podľa GDPR ti kampaň, na ktorú si podpísal zmluvu, zastaviť nemusí. Na akom právnom základe tvoje údaje spracúva, ti má produkcia oznámiť už pri ich získaní (článok 13 ods. 1 písm. c).

Podľa odôvodnenia 51 GDPR sa spracúvanie fotografií nemá systematicky považovať za spracúvanie osobitnej kategórie osobných údajov (biometrických údajov). Biometrickými údajmi sú fotografie len vtedy, ak sa spracúvajú osobitnými technickými prostriedkami, ktoré umožňujú alebo potvrdzujú jedinečnú identifikáciu človeka. Britský herecký odbor Equity vo svojej príručke pripomína, že aj self-tape a záznamy z castingu sú osobné údaje a máš právo vedieť, ako sa použijú, kto ich uvidí a ako dlho sa uchovajú. Podľa príručky majú producent a castingový režisér zabezpečiť, aby sa záznamy a fotky z castingu zničili po prvom odvysielaní reklamy.

Čo je buyout a ako funguje v praxi

Buyout je platba za použitie tvojej podobizne v reklame, oddelená od honorára za natáčací deň. Írska komparzová agentúra MovieExtras.ie vysvetľuje, že ak si v reklame výrazne viditeľný (featured), dostaneš dve platby: honorár za natáčací deň (BSF) a buyout. Buyout sa zvyčajne vypláca, až keď sa reklama spustí, čo môže byť 4 týždne až 6 mesiacov po nakrúcaní, a ak sa medzitým zmení tvoja rola v reklame, môže sa zmeniť aj buyout. Doba, napríklad jeden rok, sa počíta od prvého zverejnenia, nie od nakrúcania.

Ak sa reklama nepoužije, buyout sa nevypláca, honorár za natáčací deň však áno. Agentúra upozorňuje aj na limit: buyout pokrýva len propagáciu zo strany inzerenta. Kópie, ktoré po internete šíria iní, ďalší poplatok spustiť nemusia. Ak inzerent reklamu po skončení dohody naďalej používa, odporúča urobiť snímku obrazovky a nahlásiť to agentúre.

Záväzné slovenské či české sadzobníky pre buyout sme nenašli, suma je teda vecou dohody v konkrétnej zmluve.

Ako to riešia v Británii a USA

V Británii sa prax riadi dokumentom, na ktorom sa v roku 2011 dohodli zväz reklamných agentúr IPA, Equity, zväz inzerentov ISBA a zväz producentov APA. Ide o britské odporúčania osvedčenej praxe s minimálnymi sadzbami, ktoré samy osebe nie sú právne vymáhateľné. Podľa príručky Equity Working in Commercials z neho vyplýva:

• Dve platby: honorár za natáčací deň (BSF), ktorý mal byť podľa príručky z roku 2022 najmenej 300 libier, a zvlášť poplatky za použitie podľa toho, kde a ako dlho reklama beží. Príručka tiež uvádza, že podľa kalkulačky Usefee.tv bolo minimum pre internet v Spojenom kráľovstve 400 % základného honorára za jeden rok na jednom webe.
• Kto má nárok: poplatky za použitie patria výrazným postavám (featured), ktoré divák spozná, a preto môžu prísť až na 3 roky o iné reklamy. Walk-on a komparz v pozadí na ne podľa dokumentu nárok nemajú.
• Exkluzivita: ak ti zakážu točiť iné reklamy, musí byť v zmluve osobitne uvedené obdobie, rozsah obmedzenia a poplatok, ktorý je navyše k honoráru aj k poplatkom za použitie.
• Oznámenie: inzerent ti má najneskôr do 6 mesiacov od nakrúcania písomne oznámiť, či sa reklama použije a či ťa z nej celkom vystrihli (neplatí pre hlasy a spevákov).
• Predĺženie: inzerent nemá už pri podpise vyžadovať automatické predĺženie ani opciu naň. Ak chce reklamu vysielať dlhšie ako 3 roky od prvého použitia, má sa dojednať nový honorár a nová zmluva.
• Fotky zo spotu: zábery z reklamy nesmie inzerent použiť v platenom reklamnom priestore bez tvojho osobitného súhlasu a dohodnutého poplatku. Na PR, propagáciu inzerenta, agentúry či produkcie, prihlášky do súťaží o reklamné ceny a na weby a showreely agentúry a produkčnej firmy ich podľa dokumentu môže použiť bez ďalšej platby.
• Tvoje portfólio: po spustení kampane môžeš spot a zábery z neho použiť na vlastný showreel a web.

V USA má kolektívna zmluva odborovej organizácie SAG-AFTRA pre reklamy pevný rytmus. Podľa spoločných odpovedí SAG-AFTRA a zástupcov inzerentov (JPC) k zmluve z roku 2025 sa platí v 13-týždňových cykloch: prvý cyklus sa začína prvým natáčacím dňom, takže prvý poplatok za „držanie“ herca (holding fee) je splatný 13 týždňov po ňom. Tieto poplatky súvisia s exkluzivitou: keď inzerent herca uvoľní, herec už nie je exkluzívny. Najdlhšia doba používania (MPU) je 2 roky mínus 1 deň, počítané od 10. pracovného dňa po prvom natáčacom dni.

Komparz (extra performers) podľa tých istých odpovedí poplatky za použitie ani holding fees nedostáva. Zmluva z roku 2025 má aj nové pravidlá pre digitálne repliky herca vytvorené umelou inteligenciou: produkcia sa musí primerane snažiť herca upozorniť a získať jeho súhlas aspoň 48 hodín pred vytvorením repliky (ak sa má vytvoriť do 48 hodín, tak aspoň 24 hodín vopred), spolu s dostatočne konkrétnym popisom výkonu, ktorý chce s replikou vytvoriť. Keď repliku použije na nový výkon, herec dostane 1,5-násobok minimálneho honorára za natáčanie (session fee) a k tomu poplatky za použitie a za držanie (holding fees). Ponechanie repliky po skončení doby používania treba s hercom dojednať a súhlas platí vždy najviac 24 mesiacov, potom ho treba obnoviť.

Britské ani americké pravidlá na Slovensku a v Česku neplatia. Ukazujú však, na čo sa pri buyoute oplatí myslieť: územie, médiá, doba, exkluzivita a peniaze za predĺženie.

Foto: ruky nad zmluvou, jedna ukazuje perom na text (ilustračné). Zdroj: Magnific

Kontrolný zoznam pred podpisom

• S kým zmluvu uzatváraš: inzerent, produkcia alebo agentúra? Equity odporúča, aby bol zmluvnou stranou ideálne inzerent, keďže produkčné firmy vznikajú a zanikajú, a aby zmluva bola medzi tebou a zamestnávateľom, nie medzi tvojím agentom a zamestnávateľom.
• Pre akú značku a produkt: zmluva má uvádzať konkrétnu kampaň. Formulácia o „akejkoľvek propagácii“ inzerenta je oveľa širšia.
• Médiá: televízia, online video, sociálne siete, platené kampane na sociálnych sieťach, billboardy, tlač, obaly, predajne, kino. Pri formulácii „všetky médiá“ zbystri.
• Územie: Slovensko, Česko, Európa alebo svet? Pri online kampani si vyjasni, či sa reklama cieli len na určitú krajinu.
• Doba a jej začiatok: koľko mesiacov alebo rokov a či sa počíta od nakrúcania, alebo od prvého zverejnenia. Zákonná ročná lehota podľa § 68 ods. 2 AZ SR beží od udelenia licencie, kým buyout sa podľa MovieExtras.ie počíta od prvého zverejnenia, preto si začiatok doby nechaj v zmluve výslovne uviesť. Čo sa stane s príspevkami na sociálnych sieťach po skončení doby, majú sa zmazať?
• Predĺženie: ideálne len po novej dohode a za novú odmenu, nie automaticky a nie formou opcie bez peňazí.
• Exkluzivita: na akú kategóriu produktov (napríklad len mobilní operátori, nie „všetka reklama“), na ako dlho a za akú sumu navyše.
• Odmena: je honorár za deň oddelený od buyoutu? Kedy a komu sa platí? Čo dostaneš, ak sa reklama nepoužije alebo ťa vystrihnú?
• Fotky a ďalšie výstupy: smú použiť zábery zo spotu na plagáty, fotky z pľacu (backstage) či tvoj hlas v rádiovom spote?
• Úpravy a ďalšie použitie: smú tvoj záber strihať do iných kampaní, poskytnúť ho tretím firmám alebo licenciu postúpiť? Pri licencii podľa slovenského autorského zákona to druhé smú podľa § 72 len s tvojím predchádzajúcim súhlasom. Pri audiovizuálnom spote však zákon (§ 86 ods. 4 a 6 AZ SR) predpokladá opak: ak nie je dohodnuté inak, výrobca má licenciu aj s možnosťou udeliť sublicenciu alebo licenciu postúpiť. Ak to nechceš, obmedzenie si musíš v zmluve výslovne dohodnúť.
• Umelá inteligencia: zakazuje zmluva vytvoriť z tvojich záberov digitálneho dvojníka alebo syntetický hlas, prípadne za akých podmienok a za akú odmenu?
• Mlčanlivosť: Equity radí byť pri NDA opatrný a súhlasiť len s primeranou mlčanlivosťou o značke a kampani, nie so vzdaním sa iných práv.
• Tvoje vlastné použitie: smieš si spot dať do portfólia a na sociálne siete?
• Britská zákazka: podľa Equity dokument IPA/Equity sám osebe nie je právne vymáhateľný, vymáhateľným sa však môže stať, ak sa naň zmluva výslovne odvolá. Požiadaj preto, aby zmluva vychádzala z formulára Form of Engagement, alebo aspoň aby na začiatku uvádzala, že sa riadi týmto dokumentom.
• Kópia: podpísanú zmluvu si vždy nechaj, či už papierovú alebo PDF.

Kedy zavolať právnika

Pri jednodňovom komparze v pozadí ide zvyčajne o štandardný formulár. Ak ťa však obsadzujú ako hlavnú tvár kampane, ak zmluva hovorí o exkluzivite, svetovom území, neobmedzenej dobe či „všetkých médiách“ alebo ak je buyout výrazne vyšší ako honorár za deň, nechaj si ju pred podpisom pozrieť advokátom so skúsenosťami s mediálnym alebo autorským právom. Zmluvu môžeš pred podpisom pripomienkovať. Aj Equity vo svojej príručke radí, že o vyššom honorári sa oplatí vyjednávať, pretože sadzby v britskom dokumente sú len minimá.

Ako sa zdaňuje a odvádza samotný honorár, sme rozobrali v samostatných článkoch o komparze na dohodu na Slovensku a o DPP v Česku. Ak ide o dieťa, prečítaj si aj náš návod, ako vybaviť povolenie na účinkovanie dieťaťa vo filme a reklame. A ak ti niekto za „buyout“ ponúka nereálne peniaze ešte pred castingom, pozri si náš článok o varovných signáloch falošného castingu.

Zdroje: Občiansky zákonník SR, NR SR: schválenie nového Občianskeho zákonníka, Autorský zákon SR, Občanský zákoník ČR, Autorský zákon ČR, GDPR, Equity: Working in Commercials, SAG-AFTRA a JPC: FAQ k zmluve 2025, MovieExtras.ie: Usage & Buyouts